美国美容集团雅诗兰黛（Estee Lauder）今天宣布，将以14.5亿美元收购美国化妆品品牌too face，这是该集团70年历史上最大的一次收购。

在宣布收购tooface的同时，该集团还透露，已完成对化妆品品牌Becca的收购。据业内人士透露，雅诗兰黛集团收购Becca涉及约2.3亿美元。雅诗兰黛表示，这两项交易将提高集团在化妆品卖场和主要数码渠道的市场份额，并加强其在全球化妆品市场的领先地位。

近年来，面对亚美市场增速放缓，美容巨头纷纷推出收购策略，以刺激销售收入的增长。今年7月，雅诗兰黛集团的竞争对手欧莱雅集团发起了8年来最大规模的收购，以12亿美元收购了美国化妆品品牌it cosmetics。

由雅诗兰黛集团前员工杰罗德·布兰迪诺和杰里米·约翰逊于1998年创立，目前已成为美国市场的知名化妆品品牌。法布里齐奥·弗雷达强调，收购后将继续保留该品牌的管理团队，其中包括toofaced品牌首席执行官埃里克·霍尔（Eric Hohl）。

Too faced利用社交媒体的力量来扩大品牌的独特声誉。这样的商业模式对于传统品牌来说非常新颖。法布里齐奥·弗雷达指出，收购too face可以填补雅诗兰黛集团缺失的业务。

据雅诗兰黛集团统计，化妆品收藏店前八名品牌是前八名。其品牌在instagram上拥有780万粉丝，该品牌也是Facebook上粉丝数量最多的最大化妆品品牌。general Atlantic公司总经理兼全球零售总监安德鲁·克劳福德（Andrew Crawford）表示，通过丝芙兰和ulta的零售渠道，too face今年的销售额大幅上升，这主要得益于社交媒体的积极影响。从来没有一个品牌像太和社交媒体一样，消费者可以迅速提高品牌的盈利能力。90年代以来，该品牌以其独特的外观赢得了市场。Too Face的睫毛膏名为“比性更好”，在睫毛膏产品销售中排名第一。其基础产品和眼影套装分别名列第二和第三。预计2016年销售额将达到2.7亿美元，同比增长70%以上。杰罗德•布兰迪诺（jerrodbandino）表示，该公司正准备在全球范围内拓展业务，目前的业务重心是在美国和欧洲，并补充说，该品牌可能会通过开设独立门店来扩大零售业务。对于杰罗德·布兰迪诺来说，太脸将继续专注于化妆品的生产，同时还计划扩大护肤品和香水产品的研发，扩大产品类别。

值得注意的是，tooface的早期投资者通用大西洋公司（general Atlantic）已经取得了巨大的回报。后者在2015年6月收购了tooface的大部分股权，当时该化妆品公司的估值约为5亿美元。在不到一年半的时间里，该公司的估值增长了近两倍。

早前有报道称，美国护肤品牌“醉象”也可能成为雅诗兰黛集团的下一个收购目标。醉象成立于2012年。仅仅过了两年，这个品牌就获得了市场的认可。据估计，今年的销售额将达到2000万美元。