中国消费者不仅跟随化妆师学习化妆，还喜欢自己打造的化妆品品牌。海外化妆博主凭借社交媒体的影响力和强烈的个人审美符号，吸引了大量粉丝。数据显示，过去一年，天猫国际的海外美容博主人数比去年同期增长了64%，销售额比去年同期增长了110%。

名为"中东卡戴珊"的化妆品博主HudaKattan创建的个人化妆品牌HudaBeaue拥有全球最大的粉丝数量，拥有超过4,800万粉丝。今年3月，胡达美利用天猫国际(Tmall International)首次进入中国市场。在其开业当天，明星产品"水星逆行眼碟"在一秒钟内就销售一空，目前中国市场的规模比第一次上市时高出250%。

今年8月，在YouTube和INS上拥有数千万粉丝的美容博主JeffreeStar"姐姐J"以个人品牌JeffreeStarCosmetics加入天猫国际，其标志性的明星设计吸引了一群少女心。PATMcGrathLabs是著名的英国化妆师夏洛特蒂尔伯里的同名品牌，是顶级国际化妆品制造商PatMcGrthLabs的PATMcGrathLabs，也是日本化妆业的教父，通过加入天猫国际(Tmall International)，在中国广受欢迎。

著名国内主播李嘉琪也对这一趋势感到担忧。今年圣诞节前，他从天猫的国际明星博主品牌上收集了许多受欢迎的商品，推出了"Niva家族永远不会"的ip联合化妆礼盒。

海外博客品牌兴起的背后，是Z代化妆品消费习惯的转变，以及跨境电子商务平台对新趋势品牌的不断酝酿和引入。

英国市场研究公司NDP认为，化妆品市场的重要助推器是年轻一代和社交媒体。作为互联网上的土著人，Z代在多元文化的影响下拥有更多的国际视野，化妆需求也日益开放。海外化妆博主也是他们美容消费的"舆论领袖"。

与此同时，跨境电子商务已经成为海外博客品牌商业化和中国市场发展的关键。这是在中国广受欢迎的博主首次通过天猫国际进入中国市场。加入天猫国际是中国市场品牌布局的关键一步，我们希望更好地了解中国市场，了解中国消费者。

一方面，博客彩妆品牌相对较小，借助跨境电子商务进行新品牌孵化，可以简化研究定位、宣言推广等环节，商品进入市场流通，反馈周期缩短，大大降低了品牌试用成本，同时天猫国际物流、仓储、供应链等进口生态基础设施也加快了品牌进入中国的速度，在天猫国际上迅速崛起，他们也是海外博客品牌想要吸引的新人。